전략&기획역량 17편: SWOT 분석방법, PESTLE 분석방법

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전략&기획역량16편: 원인분석도구(Fishbone Diagram(=어골도=피쉬본다이어그램=특성요인도), 5WhY)

 

[글을 들어가며]

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이번 전략기획 이야기 17편에서는 기획단계에서 내부 또는 외부적 요소들을 검토하기 위해 많이 사용되는 SWOT 분석과 PESTLE분석에 대하여 간단히 작성해 보고자 합니다. 그럼 바로 본론으로 들어가 보도록 하겠습니다.

 

[SWOT 분석]

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SWOT이라는 단어는 Strengths(강점), Weaknesses(약점), Opportunity(기회), Threats(위협)의 줄임말입니다. SWOT 분석은 기업, 비즈니스 또는 프로젝트의 내부적인 강점과 약점, 그리고 외부적인 기회와 위협을 분석하는데 사용되는 전략적 분석 도구 중 하나입니다. 각 항목별 상세 내용은 아래와 같습니다.

 

Strengths(강점)

― '내부적'으로 기업의 강점을 분석

― 시장 점유율, 브랜드 가치, 경쟁상 우위를 가진 부분, 특허, 유통망, 등 다양한 것들이 될 수 있습니다.

 

Weaknesses(약점)

― '내부적'으로 기업의 약점을 분석

― 경쟁사에 비해 부족한 부분들, 설비 노후도, 오너리스크, 체계의 비효율화 등 다양한 것들이 존재할 수 있습니다.

 

Opportunity(기회)

― '외부적'으로 기업이 활용할 수 있는 유리한 요소를 분석(기회와 강점을 혼동해서는 안됩니다.)

― 시장의 방향, 정부정책, 트랜드 변화, 새로운 오픈소스의 개발 등이 이에 해당합니다.

 

Threats(위협)

― '외부적'으로 기업 또는 비즈니스에 위협이 될 수 있는 요소를 분석

― 새로운 경쟁사의 출현, 정치적 규제 강화, 경제 불안정성 등이 이에 해당 합니다.

 

 

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[PESTLE 분석]

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PESTLE이라는 단어는 Political(정치적), Economic(경제적), Sociological(사회문화적), Technological(기술적), Legal(법적), Environmental(환경적)의 약자입니다. PESTLE 기법은 주로 기업이나 프로젝트가 영향을 받을 수 있는 외부 환경을 분석하는 도구이며, SWOT 분석에서 T(Threats)를 보다 디테일하게 분석한다고 생각하시면 됩니다.

 

Political(정치적)

― 새로운 정책, 정치적 안전성, 사업과 관련된 규제 및 규정 등이 기업에 미치는 영향을 분석

 

Economic(경제적)

― 경제 성장률, 인플레이션 또는 디플레이션, 실업률, 환율 등의 요소들이 기업에 미치는 영향을 분석

 

Sociological(사회문화적)

― 인구, 소비자, 문화적인 영향력등이 기업에 미치는 영향을 분석

 

Technological(기술적)

― 기술의 발전, 기술의 보급이 기업과 새로운 사업에 미치는 영향을 분석(가령 AI가 이슈가 되어 ChatGPT를 기반으로 한 다양한 사업들이 생기기 시작)

 

Legal(법적)

― 근로법, 특허법, 안전규정 등 법률적인 요인이 기업에 미치는 영향을 분석

 

Environmental(환경)

― 기후 변화, 재활용 정책, 탄소규제, ESR 등 환경적 요소들이 기업에 미치는 영향을 분석

 

[글을 마치며]

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이번 글에서는 SWOT 분석과 PESTLE 분석에 대하여 간단히 알아보았습니다. SWOT 분석기법은 기업이 내부적으로 강점을 최대한 활용하고 약점을 보완하며, 외부적인 요소들을 분석하여 새로운 기회를 캐치하고 위협에 대응하는 기법입니다. PESTLE의 경우 보다 기업과 관련된 외부환경요소들을 분석하여, 전략적인 방향성을 잡아가는데 많은 도움을 주는 도구입니다. 이런 도구들이 100프로 효과를 발휘하는 것은 아니나, 필요한 순간에 적용하면 많은 정보를 얻을 수 있기에 한 번쯤 확인해 보시는 것을 추천드립니다. 감사합니다.

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